Pennsylvania kræver mærkat på AI-reklamer fra hele verden

Pennsylvania kræver nu som en af de første amerikanske delstater mærkning af reklamer lavet eller ændret med kunstig intelligens (AI). Det betyder noget, fordi mærkningen skal oplyse forbrugerne og gælder alle annoncer vist i delstaten, uanset hvor de er lavet. Det er uklart, hvornår AI-ændringer er væsentlige nok til mærkning, og hvem der afgør, om reklamen giver et falsk billede.

Pennsylvania er blandt de første i De forenede Stater, der kræver en synlig oplysning — en mærkat — på reklamer, som er skabt eller ændret med kunstig intelligens (AI). Kunstig intelligens er teknologi, hvor maskiner kan skabe eller ændre indhold. Guvernør Josh Shapiro underskrev torsdag en lov med navnet «Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act», som ifølge The Verge gør delstaten til frontløber på området.

Mærkningen skal have samme udformning som selve reklamen. Det gælder alt fra reklamefilm på fjernsyn til lokale løbesedler. Kravet gælder alle annoncer, der vises i Pennsylvania, uanset hvor i verden de er lavet.

Loven undtager satire og «tydelig fiktion», altså indhold hvor det er klart, at det ikke er virkeligt. Men det er uklart, hvornår AI-ændringer er «væsentlige» nok til at kræve mærkning. «Væsentlig» betyder her stor nok til at have betydning. Kravet gælder kun, hvis AI-indholdet giver forbrugeren — personen der køber eller bruger produktet — et «falsk billede» af et produkt. Loven definerer ikke, hvem der afgør dette.

Senator Nick Pisciottano fremsatte loven. Ifølge The Verge har han ikke kommenteret sagen.