Google benægter fald, mens Daily Mail mistede 89 procent

DMG Media, ejer af Daily Mail, mistede op mod 89 procent af klikkene fra Google i juni-juli 2025 og giver Googles automatiske svar skylden. Det betyder noget, fordi flere medier nu mister trafik, når Google svarer direkte i søgningen. Efter britisk pres kan udgivere nu fravælge Googles automatiske svar, mens Google afviser tallene og kalder trafikken stabil.

Forestil dig en avisbutik på en travl gade. Kunderne kommer ind, fordi de ser et skilt udenfor. For ejeren af Daily Mail forsvandt op mod 89 procent af klikraten fra Google mellem juni og juli 2025. Klikrate betyder her, hvor stor en del af søgningerne der faktisk fører til et klik på et link. Selskabet peger på Googles svar med kunstig intelligens (AI) som årsagen. Det sker i et svar til de britiske konkurrencemyndigheder. Samtidig finder analyseinstituttet Pew Research, at folk klikker mindre, når AI svarer først.

Tendensen ses bredt. New York Times' søgetrafik faldt fra 44 til 35,5 procent over tre år. Søgetrafik er de besøg, der kommer fra en søgning. Og 19 medlemmer af Digital Content Next, en sammenslutning af medier, tabte op til 25 procent i maj og juni 2025.

Google afviser tallene og kalder trafikken stabil. Efter pres fra Storbritannien kan udgivere, altså medier, nu fravælge AI-funktionerne. Det betyder, at de kan sige nej tak, så deres indhold ikke optræder i AI Mode eller AI Overviews. Det er to måder, Google viser AI-svar på.